Globaler Smartphone-Markt zeigt anhaltendes Wachstum im 2. Quartal 2024 – Samsung behauptete Spitzenposition
Laut den neuesten Untersuchungen von Canalys setzte der weltweite Smartphone-Markt sein starkes Wachstum im zweiten Quartal 2024 fort, mit Auslieferungen von insgesamt 288,9 Millionen Einheiten. Der Markt wächst nun seit drei aufeinanderfolgenden Quartalen, angetrieben durch Produktinnovationen und Verbesserungen der Geschäftsbedingungen.
Inhaltsverzeichnis
Marktführer und Wachstumstreiber
Samsung behauptete trotz eines moderaten Anstiegs von 1% seine Spitzenposition mit 53,5 Millionen ausgelieferten Einheiten. Die hochpreisigen Produktlinien und die erneuerte 5G A-Serie trugen weiterhin zum Wertwachstum bei. Apple belegte den zweiten Platz mit 45,6 Millionen Einheiten, gestützt durch eine starke Dynamik in Nordamerika und den aufstrebenden Märkten im asiatisch-pazifischen Raum. Xiaomi folgte dicht dahinter mit 42,3 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 15%, dank seiner wettbewerbsfähigen Produktangebote. Vivo kehrte mit 25,9 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 9% auf den vierten Platz zurück. TRANSSION belegte den fünften Platz mit 25,5 Millionen Einheiten und ebenfalls einem Marktanteil von 9%.
Regionale Entwicklungen und Marktstrategien
In der zweiten Jahreshälfte 2024 werden Apple und Samsung ihre langfristigen Strategien in reifen Märkten festigen, während andere Marken hoffen, den Absatz in aufstrebenden Märkten zu steigern, nachdem sie die Vertriebskanäle im Hinblick auf höhere Betriebskosten aufgefüllt haben. Europa und Nordamerika verzeichneten im zweiten Quartal deutliche Volumensteigerungen, da die Anbieter proaktiv Lagerbestände für die bevorstehenden Feiertagsverkaufssaisons aufstockten.
Samsung wird sich wahrscheinlich auf die Integration seines Galaxy-Ökosystems konzentrieren, um über seine Flaggschiff-Angebote mit exklusiven GenAI-Funktionen starke Wertangebote für Verbraucher zu schaffen. Apple wird versuchen, die Nachfrage nach Ersatzgeräten in diesen Märkten durch seine KI-Strategie zu beschleunigen, einschließlich hybrider Modelle, verbesserter Datenschutzfunktionen und personalisierter Siri-Features. In Greater China wird das Wachstum von verbesserten makroökonomischen Bedingungen und erneuertem Geschäftsbewusstsein unter den Vertriebskanälen und Smartphone-Marken angetrieben.
Herausforderungen und Ausblick
Trotz des saisonalen Nachfrageschubs in der zweiten Jahreshälfte wird der Smartphone-Markt im Gesamtjahr 2024 wahrscheinlich kein zweistelliges Wachstum verzeichnen. Kurzfristig steht das volumengetriebene Segment vor operativen Herausforderungen, aber Smartphone-Anbieter sollten ihre Wettbewerbsfähigkeit in der zweiten Jahreshälfte durch gezielte regionale Produktplanung steigern. Verbraucher und Vertriebspartner haben sich in den letzten zwei Jahren an Promotionen und kostengünstige Produkte im fragilen wirtschaftlichen Umfeld gewöhnt.
Insgesamt wird der Smartphone-Markt im Jahr 2024 voraussichtlich im mittleren einstelligen Bereich wachsen, angetrieben von erholenden Lagerbeständen, gelockerten Importbeschränkungen und einem besseren wirtschaftlichen Klima. Für 2025 sollten die Anbieter den Fokus auf innovative Smartphone-Erlebnisse legen, um Upgrade-Käufer anzuziehen, ein unverwechselbares Markenimage aufzubauen und lokale Operationen zu stärken, um aufstrebende Chancen zu nutzen.
Marktanteile der Smartphone-Hersteller im zweiten Quartal 2024
| Hersteller | Q2 2024 Auslieferungen (Millionen) | Q2 2024 Marktanteil | Q2 2023 Auslieferungen (Millionen) | Q2 2023 Marktanteil | Jährliches Wachstum |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 53.5 | 19% | 53.0 | 21% | 1% |
| Apple | 45.6 | 16% | 43.0 | 17% | 6% |
| Xiaomi | 42.3 | 15% | 33.2 | 13% | 27% |
| vivo | 25.9 | 9% | 21.7 | 8% | 19% |
| TRANSSION | 25.5 | 9% | 22.7 | 9% | 12% |
| Andere | 96.2 | 33% | 84.6 | 33% | 14% |
| Gesamt | 288.9 | 100% | 258.2 | 100% | 12% |
Die Zahlen zeigen, dass der Smartphone-Markt insgesamt positive Trends aufweist, wobei Innovationen und regionale Marktentwicklungen das Wachstum fördern.
- Walmart Marketplace stellt neue Dienstleistungen für Verkäufer auf dem Marktplatz vor - 29. August 2024
- Shein Sozial- und Nachhaltigkeitsbericht veröffentlicht - 29. August 2024
- PayPal erweitert strategische Partnerschaft mit Adyen zur Einführung von Fastlane - 29. August 2024