Europäischer E-Commerce 2024: Marktplätze wachsen, Lebensmittel und Haushaltswaren treiben Umsatz an
Der europäische E-Commerce-Markt zeigt auch im Jahr 2024 weiterhin beeindruckendes Wachstum. Basierend auf den Online-Einkäufen eines Panels von über 5 Millionen E-Shoppern im Juni 2024, bietet der monatliche Bericht von Foxintelligence umfassende Einblicke in die Marktentwicklung und das Verbraucherverhalten.
Inhaltsverzeichnis

Europäischer E-Commerce 2024
Das Jahr 2024 bringt weiterhin positive Nachrichten für den E-Commerce in den EU5-Ländern (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien). Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Online-Verkäufe um 6 % im Wert und um 12 % im Volumen. Dieser Anstieg verdeutlicht die zunehmende Bedeutung des Online-Handels in der europäischen Wirtschaft.
Dominanz der Marktplätze
Amazon, Vinted und Temu haben sich als führende Marktplätze in Europa etabliert. Amazon zeigt dabei ein stetiges Wachstum und verzeichnete einen Anstieg um 3 Prozentpunkte in verschiedenen Ländern. Die Gewichtung des Marktplatzmodells bei Amazon hat in den EU5-Ländern kontinuierlich zugenommen, was die wachsende Abhängigkeit der Verbraucher von solchen Plattformen widerspiegelt.
Kategorietrends im Online-Handel
Der Bericht zeigt, dass der Lebensmittel- und Getränkebereich in Frankreich die treibende Kraft hinter dem Umsatzwachstum ist. Insgesamt haben die Kategorien Lebensmittel und Getränke sowie Haushaltswaren in ganz Europa einen Zuwachs verzeichnet. Im Gegensatz dazu bleibt der Anteil an gebrauchten und wiederaufbereiteten Produkten stabil. Im Juni 2024 entfielen 8 % der Käufe im Modesektor auf Second-Hand-Waren, während im High-Tech-Bereich 11 % der Produkte wiederaufbereitet waren.
Unterschiede im Einkaufsverhalten
Die Analyse der Käuferprofile zeigt interessante Unterschiede. Schwere Käufer, die 20 % der Ausgaben tätigen, investieren am meisten in Mode (18 %), High-Tech (17 %) und Lebensmittel und Haushaltswaren (16 %). Mittlere Käufer konzentrieren sich mehr auf High-Tech (21 %) und Mode (20 %), während leichte Käufer hauptsächlich Modeartikel (27 %) bevorzugen.
Regionale Besonderheiten
In Frankreich ist der Anteil der Marktplätze am gesamten E-Commerce am niedrigsten. Hier liegt der Anteil der Marktplatztransaktionen bei nur 31 %, verglichen mit 47 % in den EU5-Ländern. Dies zeigt die unterschiedlichen Präferenzen der Verbraucher in den verschiedenen europäischen Märkten.
Der europäische E-Commerce-Markt zeigt weiterhin dynamisches Wachstum und Anpassungsfähigkeit an die sich wandelnden Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher. Marktplätze wie Amazon, Vinted und Temu sind entscheidend für diesen Wandel, während bestimmte Kategorien wie Lebensmittel und Getränke sowie Haushaltswaren eine Schlüsselrolle im Umsatzwachstum spielen. Die unterschiedlichen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher, basierend auf ihrem Ausgabeverhalten, bieten wertvolle Einblicke für Einzelhändler und Marktplatzbetreiber.
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