Summer of Sports treibt TV-Verkäufe weiter
In wenigen Tagen endet das erste sportliche Großevent dieses Sommers. Der Sieger steht noch aus. Doch für den europäischen TV-Markt lässt sich basierend auf aktuellen Retail-Daten von GfK bereits ein erstes Fazit ziehen: Die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland treibt TV-Verkäufe und sorgte für den erwarteten Kaufanreiz und ein zusätzliches Momentum im Markt.
Die TV-Verkäufe zeigen deutlich, dass die Euphorie für die EM europaweit ab KW 22 spürbar wurde und ihren Höhepunkt pünktlich zum Eröffnungsspiel in KW 24 erreichte. Rückblickend war dies auch die umsatzstärkste Woche in fast allen betrachteten europäischen Ländern: So zeigen GfK-Daten europaweit einen Umsatzanstieg von 44 Prozent sowie einen Absatzanstieg von 36 Prozent im Vergleich zur selben Woche im Vorjahr.
TV-Verkäufe steigen parallel zur Performance der Fußball-Nationalmannschaften
Besonders spannend wird es jedoch mit Blick auf den weiteren Turnierverlauf. Denn hier zeigte sich ein klarer Zusammenhang zwischen dem Abschneiden der Nationalmannschaften bei der Europameisterschaft und den Verkaufszahlen von Fernsehern.
In den Ländern, deren Teams in der Gruppenphase (KW 24 & 25) ausschieden, wie Polen und Ungarn, sanken die Verkaufszahlen in KW 26 wieder auf das Niveau einer durchschnittlichen Verkaufswoche.
„Anders sieht es in den Ländern aus, die das Achtelfinale (KW 26) erreichten“, erklärt Stefan Platau, Experte für technische Konsumgüter bei GfK. „In Österreich stieg der Umsatz in KW 26 beispielsweise um 11 Prozent, in Italien um 3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.“
Noch deutlicher wird dieser Trend bei den Viertelfinalisten. In Deutschland stieg der TV-Umsatz in KW 26 um 23 Prozent, in der Schweiz um 8 Prozent. Sowohl die Türkei als auch Portugal, die beide eher überraschend ins Viertelfinale einzogen, erreichte KW 26 die höchsten Verkaufszahlen der gesamten Periode. Die Türkei erzielte in dieser Woche einen Umsatz von 13,2 Millionen Euro, Portugal von 6 Millionen Euro. Der mögliche letzte Auftritt von Cristiano Ronaldo bei einer Europameisterschaft hatte wahrscheinlich ebenfalls einen signifikanten Einfluss: In Portugal verdoppelte sich der TV-Umsatz von 3 Millionen Euro in KW 16 auf 6 Millionen Euro in KW 26.
Auch bei den Halbfinalisten zeigte der Markt in KW 26 im Vergleich zur Vorjahresperiode weiterhin eine starke Entwicklung. Das größte Umsatzwachstum verzeichneten die Niederlande mit 19 Prozent, gefolgt von Spanien mit 18 Prozent. Frankreich lag mit 4 Prozent nur knapp über dem Umsatz aus KW 26 im Jahr 2023, während Großbritannien nur ein Wachstum von 1 Prozent verzeichnete. Diese geringeren Zuwächse könnten auf die als weniger mitreißend empfundene Spielweise der Franzosen und Briten zurückzuführen sein.
Sportliches Großereignis beflügelt europäischen TV-Markt nach zuletzt getrübter Konsumstimmung
Gerade in Deutschland hatte sich der TV-Markt in den letzten neun Quartalen konstant negativ entwickelt. Doch die Heim-EM beflügelte den Markt und sorgte für einen signifikanten Anstieg der Verkaufszahlen. Damit zeigt sich erneut: Die Wirkung eines sportlichen Großereignis auf das Konsumverhalten und Marktbewegungen ist in diesem Sektor nicht zu unterschätzen. Nun bleibt abzuwarten, ob sich dieser sportliche Sommer auch langfristig positiv auswirkt – und zu einer Stabilisierung des Marktes im zweiten Halbjahr beitragen kann.
Das Unternehmen erhebt die Einschaltquoten für das Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland. Die Gemeinde Haßloch dient als durchschnittlicher Ort als Testmarkt für das Instrument GfK BehaviorScan, mit dem vor allem die Wirkung von Fernsehwerbung untersucht und die Neueinführung von Produkten simuliert wird. Vom Unternehmen wird unter anderem auch der GfK-Konsumklimaindex errechnet.
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