Top 5 E-Commerce-Marktplätze in den USA 2024: Amazon führend, eBay stagniert, Walmart expandiert, Temu und TikTok steigen auf
Marketplacepulse hat eine Auswertung zu den Top 5 E-Commerce-Marktplätzen in den USA im Jahr 2024 veröffentlicht. Amazon ist unangefochten der größte Marktplatz in den USA und verkauft dreimal mehr als alle anderen Marktplätze zusammen. Laut Prognosen von eMarketer und Marketplace Pulse wird Amazon in diesem Jahr einen Umsatz von 325 Milliarden Dollar erzielen. Diese Zahl bezieht sich ausschließlich auf Verkäufe von Drittanbietern und schließt Verkäufe von Amazon als Einzelhändler nicht ein. Mit den Verkäufen aus erster Hand ist Amazon wahrscheinlich der größte Online- und Offline-Einzelhändler in den USA.
Inhaltsverzeichnis
Top 5 E-Commerce-Marktplätze in den USA 2024
eBay bleibt stabil, aber stagniert
eBay wird in diesem Jahr 35 Milliarden Dollar Umsatz machen, was fast dem US-GMV (Gross Merchandise Value) von 2022 und 2023 entspricht, da eBay seit Jahren kein Wachstum mehr verzeichnet hat. Es bleibt ein bedeutender Akteur auf dem Markt, konzentriert sich jedoch nun auf „Enthusiasten“ und ist daher kein wichtiger Kanal für die meisten Marken außerhalb des Outlet-Verkaufs. Jamie Iannone, CEO von eBay, sagte 2022: „Wenn Sie mit Business-to-Consumer-Verkäufern sprechen, die hauptsächlich ‚neu und saisonal‘ verkaufen, werden sie eher auf Amazon oder Walmart verkaufen.“
Walmart expandiert, aber das Marktplatzwachstum bleibt begrenzt
Walmart wird schätzungsweise ein 10-Milliarden-Dollar-Marktplatz sein. Der Einzelhandelsgigant wird in diesem Jahr über 100 Milliarden Dollar im E-Commerce-Umsatz in den USA machen, nachdem er diese Zahl 2023 weltweit überschritten hat. Die meisten dieser Verkäufe werden jedoch aus dem Einzelhandel stammen, oft aus den Geschäften erfüllt. Laut eMarketer wird der Umsatz von Drittanbietern bei Walmart in diesem Jahr 10,37 Milliarden Dollar erreichen. Im Vergleich zu Amazon, wo der Marktplatz mehr als 60% des gesamten GMV ausmacht, sind es bei Walmart bestenfalls 10%. Doch wie bei Amazon wächst der Marktplatz bei Walmart schneller als die Verkäufe aus erster Hand.
Neue Herausforderer: Temu und TikTok Shop
Temu: Der aufstrebende Riese aus China
Temu hat sich ein Verkaufsziel von 60 Milliarden Dollar für dieses Jahr gesetzt, wobei die USA 40% davon ausmachen werden. Während Temu zunächst nur in den USA verkaufte, als es im September 2022 gestartet wurde, erzielt es mittlerweile wahrscheinlich mehr Verkaufsvolumen in Europa. Obwohl einige es als Marktplatz abtun könnten, da Temu die Auswahl und Preisgestaltung für den größten Teil des Sortiments kontrolliert, wächst es schnell über dieses Modell hinaus. Alle Verkäufer haben jedoch weiterhin ihre Lager in China.
TikTok Shop: Der neue Player im sozialen Handel
TikTok hat sich vorgenommen, den Umsatz seines TikTok Shop US-E-Commerce-Geschäfts in diesem Jahr auf bis zu 17,5 Milliarden Dollar zu steigern. Dies ist das erste volle Jahr des Unternehmens im E-Commerce-Bereich. Diese ehrgeizigen Ziele basieren auf der aggressiven Förderung von Shopping-Inhalten und Livestreams. Zusätzliche Berichte deuten jedoch darauf hin, dass TikTok in der zweiten Jahreshälfte möglicherweise nur 12-13 Milliarden Dollar erreichen könnte, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen sein Ziel von 17,5 Milliarden Dollar möglicherweise nicht erreicht. Dennoch deuten anekdotische Berichte von Verkäufern darauf hin, dass TikTok Shop in einigen Fällen bereits Walmart übertroffen hat.
Fazit: Die Zukunft des US-E-Commerce
Abgesehen vom stationären Einzelhandel und dem Direktvertrieb (DTC) gibt es nur fünf Kanäle – alle Marktplätze – mit einem Umsatz von 10 Milliarden Dollar oder mehr. Amazon ist der größte, Walmart folgt als Zweiter und TikTok wird schnell zum dominanten sozialen Handelskanal. eBay kehrt zu seiner ursprünglichen Mission des Wiederverkaufs zurück, und Temu ist ausschließlich für chinesische Verkäufer; keiner von beiden ist ein vielversprechender Kanal für US-Marken. Alles andere ist entweder zu klein (wie Target) oder zu nischenspezifisch (wie Etsy), mit Ausnahme von spezialisierten Marktplätzen, die zur Marke passen und andere übertreffen könnten.
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