Decathlon Deutschland: Erfolgreiches Geschäftsjahr 2023 – Digitalisierung treibt Wachstum voran
Decathlon hat das Geschäftsjahr 2023 in Deutschland mit beeindruckenden Zahlen abgeschlossen. Trotz eines herausfordernden Umfelds konnte das Unternehmen einen Bruttoumsatz von 1,11 Milliarden Euro erzielen, was einem Wachstum von 4,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das Ergebnis vor Steuern (EBIT) beläuft sich auf stolze 38,6 Millionen Euro. Besonders gefragt waren Produkte aus den Bereichen Bergsport, Fitness und Radsport, die gemeinsam 55 % des Gesamtumsatzes ausmachten. Auch global konnte Decathlon sein Wachstum fortsetzen und den Umsatz um 4,4 % steigern.
Inhaltsverzeichnis
CEO Arnaud Sauret über die Zukunft von Decathlon
Arnaud Sauret, der CEO von Decathlon Deutschland, äußerte sich optimistisch über die Zukunft des Unternehmens: „Familien und Sporteinsteiger lieben Decathlon. Unser Ziel für die kommenden Jahre ist es, dass auch Sportprofis an uns denken, wenn sie neue Ausrüstung für ihren Sport suchen.“
Nachhaltigkeit und Reparaturdienste im Fokus
Wachsende Nachfrage nach Reparaturen und gebrauchten Artikeln
Decathlon Deutschland hat im Jahr 2023 insgesamt 120.000 Reparaturen in seinen regionalen Werkstätten und Service Points durchgeführt. Zudem wurden über 64.000 gebrauchte Produkte über den Second-Use-Service verkauft. Ein neuer Buy-Back-Service für Textilien, in Zusammenarbeit mit reverse.supply, wurde ebenfalls eingeführt. Der Anteil von Produkten, die dem Ecodesign-Ansatz folgen, ist im deutschen Sortiment von 30 auf 40 % gestiegen.
Investitionen in Qualität und Bildung
Für das Jahr 2024 plant Decathlon Deutschland, in die Struktur, Prozesse und Ausbildungsqualität im Bereich Pflege und Reparatur von Sportprodukten zu investieren. Mit DIY-Tutorials und einem Technischen Support Team will das Unternehmen Eigenreparaturen zu Hause vereinfachen und plant, seine eigenen regionalen Werkstätten weiter auszubauen. Diese Maßnahmen sollen nicht nur die Geschäftsprozesse dekarbonisieren, sondern auch den Weg für neue Geschäftsmodelle auf Basis der zirkulären Wirtschaft ebnen.
Expansion und Digitalisierung treiben das Wachstum voran
Filialen und Online-Marktplatz florieren
Der Großteil des Umsatzes, etwa 70 %, wurde 2023 in den Filialen erzielt, während der digitale Anteil bei rund 30 % lag. Der Online-Marktplatz verzeichnete dabei einen signifikanten Anstieg mit einem Umsatzanteil von 11 % am Digitalgeschäft. Mit mehr als 400 aktiven Partnern und über 90.000 Produkten bot Decathlon ein breites und tiefes Sortiment.
Investitionen in Standorte und Logistik
Mit fünf Neueröffnungen in verschiedenen deutschen Städten erreichte Decathlon Ende 2023 insgesamt 87 Filialen. Für das laufende Jahr sind Investitionen von 40 Millionen Euro in Standortentwicklung und Logistik geplant, inklusive der Eröffnung zwei neuer Filialen, zwei Relokalisierungen und einer umfassenden Modernisierung.
Globale Kooperationen und Innovationen
Decathlon hat seine Position als Händler, Hersteller und Marke durch technische Innovationen und globale Partnerschaften, unter anderem mit UEFA und NBA, weiter gefestigt. Das neue Radsportteam AG2R LA MONDIALE, das mit Equipment von Van Rysel ausgestattet wird, und die offizielle Partnerschaft mit den Olympischen und Paralympischen Spielen 2024 in Paris sind nur einige Beispiele für das Engagement im Profisport.
Ausblick: Wachstum und neue Markenidentität
Für 2024 strebt Decathlon Deutschland ein Umsatzwachstum über dem Vorjahresniveau an, mit einem Fokus auf Expansion und einem Aufschwung im E-Commerce. Mit der neuen Markenidentität, „Move People Through the Wonders of Sport“, möchte das Unternehmen mehr Menschen weltweit erreichen und zu einem gesünderen und glücklicheren Leben durch Sport beitragen.
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