Weihnachtsstudie von eBay Österreich – immer mehr Menschen kaufen Geschenke online

Der Internet-Handel wird für den Weihnachtseinkauf immer wichtiger. Schon jeder 2. Österreicher (54%), kauft dieses Jahr Weihnachtsgeschenke im Netz ein. 21% davon planen, in diesem Jahr sogar mehr Präsente online zu kaufen als noch im Vorjahr, so das Resultat der aktuellen Weihnachtsstudie des Online-Marktplatzes eBay Österreich (durchgeführt von TNS unter 1.054 Österreichern).

Vorteile des Weihnachtseinkaufs im Internet:

• 68% sehen die Zeitersparnis als wichtigsten Grund an.
• 63% kaufen im Netz, weil die Einkaufsmöglichkeit rund um die Uhr besteht (63%) und
• 62% aufgrund der Preisvorteile
• 60% lieben die Bequemlichkeit und
• 58% die große Auswahl im Internet

54% der Österreicher kaufen 2011 Weihnachtsgeschenke im Internet, wie beispielsweise auf dem österreichischen Online-Marktplatz eBay ein. Das entspricht einem Zuwachs von 3% verglichen mit dem Jahr zuvor. Vor allem die Generation der 25- bis 34-jährigen Österreicher (63%) schätzen beim Weihnachtseinkauf die Vorzüge des Internets.

Im Jahr 2010 lagen hier die Salzburger auf dem Spitzenplatz. In diesem Jahr sind es die Niederösterreicher, die den Bundesländervergleich gewinnen:

59% der Niederösterreicher erledigenihre Weihnachtseinkäufe 2011 online – gefolgt von den Salzburgern, Tirolern (je 56%), Oberösterreichern (55%) und Steirern (52%). Das Schlusslicht bilden die Burgenländer (46%) und Kärntner (49%).

Für Weihnachtsgeschenke geben die Alpenländler durchschnittlich 253 Euro aus. Deutlich tiefer als der Durchschnittsösterreicher greifen Eltern mit Kindern zwischen 12 und 15 Jahren in die Tasche: Sie geben im Durchschnitt fast 325 Euro aus. 24% wollen sogar mehr als 400 Euro für den Weihnachtseinkauf ausgeben.

Doch mit Präsenten allein ist es nicht getan: Rechnet man die Ausgaben für Weihnachtsdekoration, -essen, -urlaube etc. zu den Ausgaben für die Geschenke hinzu, gibt der Durchschnittsösterreicher 398 Euro für Weihnachten aus. Am sparsamsten sind die Steirer: Sie investieren durchschnittlich 380 Euro in ein gelungenes Weihnachtsfest.

Am tiefsten greifen die Österreicher für Weihnachtsgeschenke für ihren Nachwuchs in die Tasche (durchschnittlich 195 Euro) – dicht gefolgt von Präsenten für den Partner (121 Euro). Dahinter folgen mit deutlichem Abstand die Ausgaben für die Eltern (80 Euro) sowie die Schwiegereltern (68 Euro). Nicht ganz so großzügig zeigen sich die Österreicher bei Geschenken für Geschwister (58 Euro), Freunde (56 Euro), Großeltern (41 Euro) sowie Arbeitskollegen (31 Euro). Am sparsamsten sind die Österreicher wenn es um Präsente für die Nachbarn geht (26 Euro).

Am großzügigsten, wenn es um ein Geschenk für den Partner geht, sind die Tiroler. Hier werden im Schnitt 162 Euro investiert. Danach folgen die Salzburger (138 Euro) und die Wiener (130 Euro).  Die Nachhut bilden die Vorarlberger und Oberösterreicher, die durchschnittlich nur 107 Euro für Präsente für den Partner ausgeben.

30% der Österreicher starten jedoch bereits im November mit ihren Weihnachtseinkäufen. Mehr als ein Drittel (37%) lässt sich etwas mehr Zeit und beginnt den Einkaufs-Marathon im Dezember.

Auch bei eBay Österreich rechnet man voraussichtlich am 4. Dezember 2011 mit dem stärksten Einkaufstag.