Alibaba und Partner schützen die Rechte des geistigen Eigentums von Unternehmern in der sich schnell wandelnden digitalen Wirtschaft
Die Alibaba Group und ihre Partner sind im vergangenen Jahr gegen mutmaßlich rechtsverletzende Angebote und betrügerische Akteure vorgegangen, um die Rechte an geistigem Eigentum (IPR) in einer sich rasch entwickelnden digitalen Wirtschaft zu schützen.
Der E-Commerce-Riese ging gegen Gruppen vor, von Filmpiraten bis hin zu Fälscherringen, indem er neue Technologien einsetzte und die Zusammenarbeit mit wichtigen Akteuren verstärkte, so der am Donnerstag veröffentlichte Jahresbericht der Gruppe zum Schutz der Rechte des geistigen Eigentums.
Da sich die Geschäftsmodelle des elektronischen Handels rasch weiterentwickeln, müssen sich auch Rechteinhaber und Marktplätze anpassen, um neue Formen digitaler Güter zu schützen. Im vergangenen Jahr legten Alibaba und die Rechteinhaber größeren Wert auf den Schutz des geistigen Eigentums an digitalen Bildern, die für Markenwerbung und digitale Schaufensterdekorationen verwendet werden, so der Bericht.
„Es gibt sich entwickelnde und komplexe Herausforderungen, die wir gemeinsam angegangen sind, einschließlich der Verbesserung des Urheberrechtsschutzes von Büchern und Filmen, geografischen Angaben und der Bekämpfung neuer Arten von Fälschungen“, sagte Jessie Zheng, Chief Risk Officer der Alibaba Group.
Ende letzten Jahres hatte Alibaba über 580.000 Konten von Rechteinhabern auf seiner Plattform zum Schutz geistigen Eigentums; über diese Konten schützte Alibaba über 640.000 einzelne Rechte an geistigem Eigentum. Zum Vergleich: Das jüngste Markenregister von Amazon mit Hauptsitz in Seattle umfasste mehr als 500.000 Marken.
„Im Jahr 2021 haben wir die Arten von Schutzrechten, die wir schützen, wirklich diversifiziert und eine breite Palette von Rechteinhabern unterstützt, was in der Branche sonst nicht der Fall ist“, so Zheng.
Trotz der Notwendigkeit, schnell die richtigen rechtlichen Anwendungen für neue Arten von digitalen Vermögenswerten zu finden, und trotz des Umfangs der Geschäftstätigkeit blieben die Statistiken zur Plattform-Governance im Vergleich zum Vorjahr stabil. Das in Hangzhou ansässige Unternehmen gab an, dass 98 % der Anfragen zur Beseitigung von Verletzungen des geistigen Eigentums innerhalb von 24 Stunden an Werktagen bearbeitet wurden, was den Ergebnissen von 2021 entspricht und gegenüber 96 % im Jahr 2019 gestiegen ist.
Alibaba arbeitete mit einem Netzwerk von IP-Rechteinhabern, Strafverfolgungsbehörden, Branchenverbänden, Verbrauchergruppen, Designern, Wissenschaftlern und anderen Stakeholdern zusammen, um Online-Transaktionen zu schützen und offline gegen Fälscher vorzugehen.
„Durch die Zusammenarbeit mit den lokalen Strafverfolgungsbehörden und Alibaba konnte eine Reihe von großen kriminellen Fällen aufgeklärt werden. Während der Zusammenarbeit haben beide Seiten eine wirksame Abschreckung gegen Fälscher aufgebaut“, sagte Fu Xushun, Legal Director der Yatsen Holding, Eigentümer der Marke Perfect Diary.
Verbrechensbekämpfung
Alibaba unterstützte die Strafverfolgungsbehörden in ganz China bei der Verfolgung von 2.685 Fällen mit einem geschätzten Gesamtwert von 3,8 Milliarden RMB (600 Millionen US-Dollar). Diese Aktionen führten zur Verhaftung von 1.968 Verdächtigen und wirkten abschreckend auf Fälscher.
In einer Operation unterstützte Alibaba unter der Aufsicht der Abteilung für Lebensmittel-, Medizin- und Umweltkriminalität des Ministeriums für öffentliche Sicherheit der Provinz Guangdong Razzien in 30 großen Produktionsstätten für gefälschte Medikamente und Formen, was zur Verhaftung von 43 Verdächtigen führte.
Alibaba hat seine Zusammenarbeit mit Rechteinhabern im Rahmen der Alibaba Anti-Counterfeiting Alliance (AACA) weiter ausgebaut, um den Schutz der Rechte des geistigen Eigentums zu unterstützen. Die AACA wurde vor über fünf Jahren ins Leben gerufen und zählte Ende 2020 bereits 207 Mitglieder (193).
„Dieses Kooperationsmodell kann die Technologien und Ressourcen aller Parteien zur Bekämpfung von Produkt- und Markenpiraterie erfolgreich integrieren und die Fähigkeiten der Rechteinhaber zur Bekämpfung von Produkt- und Markenpiraterie auf ein neues Niveau heben“, sagte Shen Yaqing, stellvertretender IP-Manager von Jaguar Land Rover (China).
Außerdem hat Alibaba im vergangenen Jahr seine Unterstützung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bei der Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums verdoppelt. Im September feierte die AACA den ersten Jahrestag ihres KMU-Beratungsausschusses, eines Forums, das sich der Erörterung der besonderen Probleme widmet, mit denen KMU beim Schutz ihrer Rechte des geistigen Eigentums weltweit konfrontiert sind.
Darüber hinaus haben sich mehr als 600 KMU dem Simp’Ali IPR Cooperation Program von Alibaba angeschlossen, das 2020 ins Leben gerufen wurde, um das Melde- und Löschungsverfahren für KMU zu vereinfachen. Die Initiative trug dazu bei, den Zeitaufwand der KMU für die Einarbeitung in die Durchsetzungsverfahren zu verringern und den Online-Schutz des geistigen Eigentums zu verbessern.
„Alibaba bringt die Branche voran und die KMU mit, indem es kleinen Unternehmen wie dem unseren eine Stimme gibt“, sagte Ashley Gomez, Mitinhaberin von Et Al Beauty, einem kleinen Familienunternehmen in Henderson, Nevada.
Neue Technologien
Alibaba hat im vergangenen Jahr weiter in Technologien zur Bekämpfung von Verletzungen des geistigen Eigentums investiert und zusätzliche Funktionen wie Bilderkennung und multimodale Erkennung zu seiner Kerntechnologie zur Bekämpfung von Fälschungen eingeführt.
Alibaba arbeitete auch mit Marken zusammen, um intelligente Algorithmen zu entwickeln, die den Kampf gegen den Missbrauch digitaler Güter und physischer Produkte verstärken.
Im Laufe des Jahres weitete Alibaba auch die Nutzung seines Virtual Model aus, Chinas erstem auf künstlicher Intelligenz basierenden System zur Erstellung von Fotos virtueller Models, die Kleidung tragen. Das Tool versorgte 14.000 Unternehmen mit einzigartigen computergenerierten Bildern für ihre Produktangebote und generierte 760.000 einzigartige digitale Urheberrechtskennungen für Unternehmen.
Unerlaubte Filmaufnahmen in Kinos für die illegale Online-Verbreitung und -Vorführung sind weit verbreitet. Alibaba unterstützt den Kampf gegen die Filmpiraterie mit der unsichtbaren Video-Wasserzeichen-Technologie des Konzerns, die weder gelöscht noch verändert werden kann. Wenn ein raubkopiertes Filmwerk veröffentlicht wird, wird automatisch eine Warnung ausgelöst.
Alibaba trieb neue Lösungen für spezielle Bereiche voran, darunter geografische Indikatoren, Buch-Copyrights und der Schutz des geistigen Eigentums bei den Olympischen Spielen.
„Unsere gemeinsamen Anstrengungen mit Partnern sind entscheidend, um den Schutz und die Weiterentwicklung von neuem geistigen Eigentum zu fördern“, sagte Zheng von Alibaba.
Im Jahr 2007 waren 4.400 Festangestellte bei dem Unternehmen tätig, bis 2018 stieg die Zahl der Mitarbeiter auf rund 66.500. Der Umsatz auf den von der Alibaba Group betriebenen chinesischen Einzelhandelsplattformen kumulierte sich 2017 auf über 768 Mrd. Euro.
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