Die heißesten Shopping-Trends zum chinesischen Neujahr: Tigerschmuck bis zu den Maskottchen der Olympischen Spiele
Die heißesten Shopping-Trends zum chinesischen Neujahr: Tigerschmuck bis zu den Maskottchen der Olympischen Spiele
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Inspiriert von den Olympischen Winterspielen in Peking und leicht zubereiteten Speisen, die an Mamas Kochkünste erinnerten, begannen die Käufer das Jahr des Tigers mit einem regelrechten Kaufrausch.
Der weltgrößte E-Commerce-Markt brannte lichterloh, als die Internetnutzer die Websites nach Trendartikeln wie großen Katzenmützen für Babys durchsuchten, die traditionell getragen werden, um böse Geister abzuschrecken.
Auch die olympischen Waren flogen aus den virtuellen Regalen, da die Verbraucher die Ausrüstung der Olympioniken suchten. Energiesparende Haushaltsgeräte waren ebenfalls gefragt, da sich nachhaltige Konsumgewohnheiten durchsetzten.
Obwohl viele Chinesen in diesem Jahr wegen der Verbreitung der Omicron-Variante nicht zu ihren Familienangehörigen reisen konnten, bestellten sie regionale Spezialitäten zum Mitnehmen, um auf traditionelle Weise zu feiern. Auf der Einzelhandelsplattform Taobao verdoppelte sich der Absatz von chinesischen Würsten, Enteneiern und Büffelmilch.
Die Mondneujahrsfeiertage fielen in diesem Jahr auf den Zeitraum vom 31. Januar bis 4. Februar und sind eines der wichtigsten Feste im chinesischen Kalender. Viele Hersteller und Händler nutzen diesen Anlass, um Marketingkampagnen zu starten und sich in Erwartung eines Nachfrageschubs mit beliebten Artikeln einzudecken.
Wir haben einige wichtige Trends zu den Festtagen zusammengestellt:
Fans der Olympischen Spiele
In der ersten Februarwoche wurde nicht nur das Jahr des Tigers eingeläutet, sondern auch der Startschuss für die Olympischen Winterspiele Peking 2022 gegeben. Mehr als 1 Million Internetnutzer besuchten den offiziellen olympischen Shop auf der Business-to-Consumer-E-Commerce-Plattform Tmall, was dazu führte, dass mehrere Produktkategorien innerhalb eines Tages ausverkauft waren. Das Maskottchen der Olympischen Winterspiele Peking 2022, Bing Dwen Dwen, war innerhalb von Sekunden vergriffen.
Neben den Merchandising-Artikeln der Spiele haben die Olympischen Spiele auch den Verkauf von Wintersportartikeln erheblich angekurbelt. Zwischen dem 31. Januar und dem 4. Februar stieg die Nachfrage nach Skiausrüstungen auf Tmall um mehr als 180 % im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr. Die Käufe von Eissportausrüstung stiegen im gleichen Zeitraum um 300 %.
Die Verkäufe von Daunenjacken, Mänteln und Sweatshirts stiegen im Tmall-Flagshipstore des in Hongkong notierten Unternehmens ANTA Sports sprunghaft an. Die Verkaufsschlager waren Daunenjacken mit der chinesischen Flagge und das Sweatshirt der chinesisch-amerikanischen Teenager-Skifahrerin Eileen Feng Gu.
Wintersport und Freizeit
Auf Fliggy nahmen die Bestellungen für Eis- und Schneetourismus während des Frühlingsfestes im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 % zu. Gleichzeitig erfreuten sich Urlaubspakete, die Schneeerlebnisse mit dem Besuch heißer Quellen kombinieren, mit einem Anstieg von über 40 % im Vergleich zum Vorjahr einer neuen Beliebtheit.
Chinas Generation Z treibt diese Welle des Interesses an Ferien im Schnee an. Bei den nach 2000 geborenen Verbrauchern stiegen die Buchungen für Schneetourismus im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 80 % und übertrafen damit andere Altersgruppen bei weitem.
Appetit auf Fertiggerichte
Die Verkäufe von Fertiggerichten stiegen im Vergleich zum Vorjahr beim Hightech-Supermarkt Freshippo um 345 % und bei Taobao um 100 %.
Entengeschnetzeltes, knuspriges Schweinefleisch und gepfefferte Hühnersuppe standen ganz oben auf der Speisekarte. Auf Hema brutzelte geschnittenes, gewürfeltes und mariniertes Gemüse, dessen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 345 % stieg.
Südchinesen sind seit langem Fans einer schnellen Mahlzeit, aber der Konsum von Fertiggerichten setzt sich auch in den nördlichen Städten durch, wie eine Untersuchung von Tmall ergab, und füllt die Teller der von Knödeln besessenen Einwohner in Peking, Hubei und anderen nördlichen Städten.
Die Suche nach dem Tiger
Chinesische Verbraucher sind auf der Jagd nach Tigern, ohne dass dabei lebende Tiere zu Schaden kommen. Produkte mit Tigermotiven, wie Pullover, Taschen und Hüte, sind heiß begehrt, während jüngere Verbraucher Tiger-Anhänger kaufen.
Das Suchvolumen für den Begriff „Tiger“ auf Tmall und Taobao stieg im Vergleich zum Vorjahr während des Frühlingsfestes um 874 %, so die Tmall-Studie. Vorläufige Daten deuten auch darauf hin, dass die Verkäufe von Markennamen, die das Wort „Tiger“ enthalten, ebenfalls um 70 % gestiegen sind, wie z. B. der Crossover-SUV Chery Tiggo des chinesischen Herstellers Chery Automobile.
Eine globale Angelegenheit
Das Mondneujahrsfest hat die Fantasie der Verbraucher auf der ganzen Welt in seinen Bann gezogen. Am Vorabend des Frühlingsfestes wurden auf der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform AliExpress in mehr als 200 Ländern und Regionen Suchanfragen nach „Chinesisches Neujahr“ und „Jahr des Tigers“ verzeichnet. Produkte mit dem Motiv der Großkatze erfreuten sich weltweit großer Beliebtheit, von Handyschmuck bis hin zu Pullovern und Mützen.
Made in China
Das Label „Made in China“ entwickelt sich zu einem Qualitätsmerkmal, wie Daten von AliExpress zeigen. Die internationalen Bestellungen für chinesische Smartphones stiegen während der Feiertage um 25 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei Marken wie Xiaomi, realme und Oneplus dominierten.
Auch intelligente Haushaltsgeräte erfreuten sich großer Beliebtheit: Der Absatz verdoppelte sich im Vergleich zum Vorjahr.
Im Jahr 2007 waren 4.400 Festangestellte bei dem Unternehmen tätig, bis 2018 stieg die Zahl der Mitarbeiter auf rund 66.500. Der Umsatz auf den von der Alibaba Group betriebenen chinesischen Einzelhandelsplattformen kumulierte sich 2017 auf über 768 Mrd. Euro.
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