Aus dem Lockdown zurück in die Schule: Der Run auf Lernutensilien gestaltet sich 2020 stark wie nie

Wie auch immer der „Neustart“ in den Schulen nach den großen Sommerferien und den langen Monaten des Homeschoolings aussieht, Deutschlands Schülerinnen und Schüler sind bestens vorbereitet! Vom Vokabelheft (+328 Prozent gegenüber 2019) und Lineal (+308 Prozent) über Tintenpatronen (+255 Prozent) und Füller (+250 Prozent) bis zur Tupperdose (+231 Prozent): Die Nachfrage nach Schulmaterialien ist 2020 besonders stark! Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Back to School Trend Barometers“, für das eBay Advertising die Suchanfragen bei ebay.de im Frühsommer 2020 im Vergleich zum Vorjahr ausgewertet hat. Neben den Schulrückkehrern stehen in diesen Monaten vor allem die ABC-Schützen im Shopping-Fokus, für die Produkte rund um die Einschulung (+207 Prozent) und die Schultüte (+200 Prozent) benötigt werden. Aber auch für den Start in die Ausbildung (+231 Prozent) und das Studentenleben an der Universität (+176 Prozent) wird verstärkt nach passender Ausstattung Ausschau gehalten.

©eBay 2020

Fahrräder und Computer stehen beim Schul-Shopping hoch im Kurs

Neben dem großen Run auf Schulutensilien zeigt die aktuelle Auswertung von eBay Advertising vor allem eines: Auch beim Schul-Shopping nimmt Corona Einfluss auf die Produktauswahl. Insbesondere Fahrräder (+254 Prozent) und Fahrradzubehör (+253 Prozent) inklusive Fahrradhelm (+336 Prozent), Fahrradpumpe (+299 Prozent) und Fahrradklingel (+295 Prozent) sind in Zeiten, in denen der Schulweg nur ungern mit öffentlichen Verkehrsmitteln bewältigt wird, besonders gefragt. Aus der Erfahrung des Homeschoolings heraus und mit Blick auf die steigenden Anforderungen an die technische Ausstattung im Schul- und Lernalltag stehen zudem auch Laptops (+205 Prozent), Drucker (+328 Prozent), iPads (+210 Prozent), Computermäuse (+231 Prozent) und Scanner (+220 Prozent) in diesem Jahr hoch im Kurs. Und das gilt nicht nur für die Schüler: Auch Azubis und Studenten zeigen 2020 ein gesteigertes Interesse an Fahrrädern und Computern. Hinzu kommt bei ihnen, dass viele Jugendliche ihre Ausbildung oder ihr Studium in einer anderen Stadt beginnen und sie damit vor der Herausforderung stehen, ihre erste Wohnung einzurichten. Hierfür suchen sie nun verstärkt nach einem Bett (+255 Prozent), einem Bürostuhl (+367 Prozent), dem passenden Tisch (+258 Prozent) und Stühlen (+203 Prozent) und natürlich nach dem ersten eigenen Namensschild (+192 Prozent) für die Haustür.

Schüler, Azubis und Studenten mit der eBay Advanced Audience Technologie erreichen

Für die präzise und skalierbare Ansprache der Zielgruppe aus Schülern, Studenten, Auszubildenden und deren Familien bietet eBay Advertising mit der neuen eBay Advanced Audience Technologie (eAAT) eine cookiefreie, programmatische Targeting-Lösung, die auf deterministische First-Party-Daten aus Tausenden von Einkaufssignalen zurückgreift. Durch umfassende Einblicke in das Real-Time-Shopping-Verhalten von weltweit 182 Millionen Käufern auf dem eBay-Marktplatz erhalten Werbetreibende hier den direkten Zugriff auf dynamische Zielgruppensegmente, die auf beobachteten und intelligent vorhergesagten Verhaltensweisen basieren und zwischen den Ad Calls in Echtzeit aktualisiert werden. Für das Marketing ergeben sich daraus ideale Voraussetzungen, mit eAAT ausschließlich interessierte Konsumenten zum exakten Zeitpunkt zu erreichen.


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