eBay-Advertising Group geht an den Start

Auf der Online-Marketingmesse in Düsseldorf, kurz OMD, ließ eBay verlauten, dass das Unternehmen eine neue Firma zur Vermarktung von klassischen Online-Anzeigen gegründet hat. Binnen kurzem sollen graphische Werbeelemente, wie etwa Banner auf den eBay-Webseiten, für zusätzliches Interesse der Nutzer sorgen. Frank Bachér, Geschäftsführer der neu ins Leben gerufenen eBay-Werbetochtergesellschaft‚ eBay Advertising Group GmbH: „Nur eBay weiß, für welche Produkte sich die Nutzer interessieren, was sie kaufen und welche Umsätze damit erzielt werden. Entsprechend zielgerichtet können wir Werbung ausliefern“. Bachér versucht damit an Werbeetats zu gelangen, die bisher nicht zugänglich waren für die Werbewirtschaft. „Die eBay Advertising Group möchte den Online-Werbemarkt in Deutschland innerhalb des nächsten Jahres maßgeblich weiterentwickeln“, so Bachér.

So können Verbraucher neben altbewährten Verkaufsformaten auch Webseiten- Events buchen, um sich eine dauerhafte Präsenz auf eBay.de oder mobile.de zu sichern. Internet-Händler aber sollen keinen Zugang hierzu erhalten. Harald Eisenächer, eBay-Geschäftsführer für Marketing erläutert: „Wir werden unseren eigenen Powersellern keine Konkurrenz machen. E-Commerce-Anbieter sind daher ausgeschlossen. Wir setzen einzig auf Markenkampagnen.“ Eisenächer weiter:„Wir wollen einer der größten Online-Vermarkter in Deutschland werden.“ Die Vermarktung auf dem eigenen Marktplatz und auf mobile.de soll also zügig vorangetrieben werden.

Mit rund 18 Millionen Nutzern pro Monat hat der Online-Marktplatz eine der größten Internetseiten Deutschlands. Gemeinsam mit dem mit der Tochtergesellschaft Mobile.de erreicht eBay zirka 50% aller deutschen Internetnutzer. Mit dieser Reichweite ist er nahezu gleich groß wie der reichweitenstärkste deutsche Online-Vermarkter United Internet.

Nach realen Geschäftsziele befragt antwortet Eisenächer: „Wir wollen schneller wachsen als der Markt.“

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Ellen Schmitt-Fleckenstein, Holzkirchen

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