eBay führt neue Markenplattform ein: „Kauf bunter”

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eBay führt eine neue Markenplattform ein, die Käufer dazu anregt, sich von „beiger“ Konformität zu lösen. Sie baut auf dem Insight auf, dass es für die Konsumenten eine immer größere Bedeutung hat, ihrer Individualität und Einzigartigkeit Ausdruck zu verleihen. Die neue Markenplattform „Kauf bunter” (US-Version: „Fill Your Cart With Color“) wurde von eBay’s globaler Kreativagentur 72andSunny entwickelt. Sie reflektiert die Essenz der Marke eBay – das Eintreten für Individualität und Vielfalt – und unterstreicht wie eBay es für jeden ermöglicht, gemäß der eigenen ganz individuellen Wünsche einzukaufen.

„Kauf bunter” startet in Deutschland mit einem neuen 40-sekündigen TV-Spot, der ab dem 13. Oktober auf Kanälen wie zum Beispiel RTL, SAT.1, ProSieben und VOX zu sehen sein wird. Der Spot stellt heraus, wie eBay es den Menschen ermöglicht, genau das zu finden, was sie sich wünschen, um auszudrücken, wer sie sind. Es wird die einzigartige Produktauswahl hervorgehoben, die eBay in den unterschiedlichen Kategorien bietet – von Fashion über Haus & Garten bis hin zu Elektronik und Fahrzeugteilen – sowie einige der Möglichkeiten gezeigt, wie Käufer bei eBay das genau für sie Passende finden können.

 

 

Teil des TV-Spots sind „echte“ Menschen, die für verschiedene Leidenschaften brennen – von Sneakern über Heimwerken/DIY bis hin zu Motorrädern. Sie bringen ihre Leidenschaften und Persönlichkeiten in den Spot ein und repräsentieren verschiedene Bereiche der kategorieübergreifenden Auswahl von eBay.

Von dem TV-Spot wird es auch eine 20-sekündige Version geben. Ebenso wurden fünf verschiedene Online-Videos produziert. Zwei der Videos decken verschiedene Produktkategorien von eBay ab, drei fokussieren auf jeweils eine. In allen Videos stehen jeweils einzelne der Influencer im Mittelpunkt, die auch Teil des TV-Spots sind: Agathe vom Fashion- und Streetwear-Blog FEMYEAH, der DIY-Enthusiast Johannes von Go Build Ideas sowie die professionelle Motorradfahrerin Stefanie Menzel. Neben TV und Online-Video kommen im Rahmen der Kampagne auch die Kanäle Display, Social und PR zum Einsatz. Ebenso führt eBay neue bunte eBay-Paketboxen ein, um die Markenplattform „Kauf bunter“ auch auf diesem Weg zum Leben zu erwecken.

„Individualität und Selbstentfaltung sind über die Vielfalt und Dynamik unseres Online-Marktplatzes mit seiner einzigartigen Auswahl und Verkäufer-Community im Kern der Marke eBay verankert“, so Eben Sermon, Vice President eBay Germany. „In einer Zeit, in der die Konsumenten immer stärker ihren individuellen Leidenschaften nachgehen, stellt ‚Kauf bunter‘ die Dinge heraus, die Menschen einzigartig machen. Gleichzeitig visualisieren wir, was die Konsumenten an eBay besonders schätzen – die riesige Bandbreite von brandneuen bis völlig einzigartigen Artikeln sowie die zunehmend personalisierte Einkaufserfahrung. Heute mehr denn je ermöglicht eBay es den Menschen, genau das zu finden, was sie sich wünschen und auszudrücken, wer sie sind.“

„Bei der Kampagnenentwicklung war es uns wichtig, Menschen vorzustellen, die eine Leidenschaft haben, die sie so besonders macht – und wie eBay’s vielfältige Produktauswahl es ihnen ermöglicht, genau dieser Leidenschaft nachzugehen“, so Felicitas Olschewski, Kreativdirektorin bei 72andSunny Amsterdam. „Außerdem war es uns wichtig, Individualität abseits klassischer Stereotypen vorzustellen, wie zum Beispiel das Videoportrait unserer Motorradfahrerin Stefanie Menzel zeigt. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit eBay, um ‚Kauf bunter‘ auf vielfältige Weise zum Leben zu erwecken.“

Eingebunden in die Kampagne ist die vor kurzer Zeit eingeführte personalisiertere Einkaufserfahrung bei eBay, zu der eine neu gestaltete Homepage gehört, die sich den Interessen eines jeden einzelnen Nutzers anpasst. Durch AI- und Machine Learning-Technologien erhalten Käufer bei jedem neuen Besuch der Seite zugeschnittene Empfehlungen über alle Kategorien hinweg mit einem Artikel-Mix, der für sie individuell zusammengestellt ist.

Mit mehr als 1,1 Milliarden Artikeln, von denen heute 81% bei eBay als Neuware verkauft werden, ermöglicht es eBay Käufern, die für sie genau passenden Artikel zu finden.

Name der Kampagne: eBay – Kauf bunter

Launch-Termin: 13. Oktober 2017

Werbeagentur: 72andSunny Amsterdam

  • Executive Creative Director: Carlo Cavallone
  • Creative Director: Felicitas Olschewski
  • Senior Designer: Renée Lam
  • Senior Writer: Julia Sumpf
  • Strategy Director: Maximilian Weigl
  • Communications Strategist: Ruro Efue
  • Director of Brand Management: Tom Griffin
  • Brand Director: Hanna Pettit
  • Brand Manager: Felix Mensing-Göke
  • Brand Coordinator: Kelsey Barnes
  • Senior Film Producer: Neil Henry
  • Business Affairs Director: Nora Adams
  • Business Affairs Manager: Melita Watt
  • Cultural Research Strategist: Nastassja Bonnabel
  • Strategy and Cultural Research Intern: Liefke van den Boom

Film-Produktion: HECHO EN 72

  • Director: Leonardo Cosme
  • Editor: Leonardo Cosme
  • Editor: Sanne van Hecke

Lokaler Dienstleister: Trigger Happy Productions

  • Director of Photography: Daniel Gottschalk
  • Executive Producer: Nani Meimeth
  • Line Producer: Klaus Charbonnier
  • Producer: Munir Abbar
  • Production Assistant: Sergii Eisenstadt
  • 1st AD: Alan Finlay

Ton-Post-Produktion: Wave Studios Amsterdam

  • Sound Designer/Mixer: Randall W. Macdonald

Post-Produktion: Moving Picture Company Amsterdam

  • Senior Flame Artist: Dirk Riesenfeld
  • Colourist: Kai Van Beers
  • Senior Producer: Gwenn Hardouin

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